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主营业务 >> 秦时明月汉时关-复星旅文收下Thomas Cook品牌财物,178年老店从头上路

Thomas Cook 宣告破产后的第39天,复星旅文(01992)有了新的动作。

智通财经APP了解到,11月1日,复星旅文发布缔结财物购买协议的布告,以1100万英镑向 Thomas Cook Group plc及其隶属公司收买知识产权财物,这些财物包含Thomas Cook、Casa Cook、Cook’s Club 品牌及其他相关品牌的若干商标、域名、软件应用、交际媒体账户及许可在全球商场规模內的权力、所有权及权益。

实际上,从7月份到9月份,复星旅文一向和Thomas Cook进行本钱重组商洽,从开始引进资金7.5亿英镑,到8月份加码1.5亿英镑,最后到9月份,因中心告贷银行为代表的首要债权人要求总对价再加价2亿英镑,导致商洽终究不欢而散。9月23日,Thomas Cook宣告破产,并向英国高等法院提出了强制清盘的请求。

Thomas Cook宣告破产之后,许多投资者或许以为复星旅文收买Thomas Cook泡了汤,但以此次布告看,该公司的“意图”达到了,且以更低的本钱完成了对Thomas Cook及相关品牌的收买。为什么说复星旅文的“意图”达到了,品牌收买后,对该公司会有怎样的影响呢?

取得品牌才是“意图”

秦时明月汉时关-复星旅文收下Thomas Cook品牌财物,178年老店从头上路

仔细的投资者会发现,复星旅文的此次收买并不触及实体事务财物,而是品牌类无形财物,而Thomas Cook的中心优势便是具有百年的品牌。

品牌是产品的生命,任何公司若不是万不得已,不会独自出秦时明月汉时关-复星旅文收下Thomas Cook品牌财物,178年老店从头上路售多年打造出来的品牌,当然有的公司为了挣钱一般都是全体出售,即财物悉数卖掉,控制权搬运。实体财物收买往往顺便债款出售,由于存在许多的职工、应付款以及银行贷款等,而Thomas C秦时明月汉时关-复星旅文收下Thomas Cook品牌财物,178年老店从头上路ook最大的问题便是债款问题。

复星旅文最看中Thomas Cook的是其品牌价值,从Thomas Cook过往成绩以及债款状况看,事务财物价值相对于品牌价值吸引力仍是有距离的。本钱重组商洽决裂后却给复星旅文“捡了大便宜”,不只贱价取得“品牌价值”,还不需求承当Thomas Cook事务上巨大的“本钱及债款”。

从前史上看,经过控制权搬运取得品牌所有秦时明月汉时关-复星旅文收下Thomas Cook品牌财物,178年老店从头上路权的,以及经过直接出售品牌取得品牌所有权的事例有许多,但最成功的是后者。

两大类典型事例

榜首种状况,经过控制权搬运取得品牌所有权的,财物悉数搬运,负债财物天然也发生了搬运,典型的比方是联想(00992),2004年12月该公司宣告以6.5亿美元现金及价值6亿美元股票(总价值约100亿人民币)拿下了IBM包含Think品牌在内的PC事务(个人电脑事业部)。在联想收下IBM的PC事务财物之前,IBM该事务现已继续亏本三年多。

实际上,有许多投资者不太看好这场世纪收买案,由于这项财物比年亏本,且本钱负债沉重,恐联想吃不消。但联想却把它做活了,收买后一方面是文化整合,另一方面事务整合,首个财年完成了盈余,PC端的商场份额根本上每年都位居全球榜首,2018/2019财年,商场份额为23.4%。

第二种状况,经过直接收买品牌的方法取得品牌所有权的,最经典的事例为安踏(02020)对斐乐(FILA)品牌的收买。

2009年8月份,安踏体育宣告以6亿港元收买运动品牌FI秦时明月汉时关-复星旅文收下Thomas Cook品牌财物,178年老店从头上路LA在我国的商标使用权和专营权,FILA是具有近百年前史的欧洲品牌,具有较大的品牌影响力。在安踏收买之前,FILA是亏本的,即便具有百年品牌,若事务战略不可,百年前史也打不响。

数据来历:安踏历年财报揭露发表的数据处理

安踏拿下FILA品牌后,打造契合我国文化的产品,并敏捷扩张门店,让百年品牌换发了活力。收买之前,FILA的运营门店仅有60家(包含香港10家),安踏收买后,2010年,FILA门店增至210家,到本年上半年,门店数量已增至1788家,较收买前增加了近29倍。

安踏调整产品以及敏捷扩张门店,带来了丰盛的成绩报答,在财政方面,2010-2015年间,FILA营收年复合增加率超越50%,本年上半年,FILA收入65.4亿元,同比增加79.9%,在安踏的收入占比达44%。

安踏不只盘活了FILA品牌,也为本身成绩继续增加带来较大的推进力,二级商场的投资者也取得了“持有盈利”,以安踏现在的股价算,较2009年末涨了13.88倍。

打造多品牌矩阵

复星旅文此次收买和安踏对斐乐的收买有共性的当地,都是归于品牌无形财物收买,收买的品牌都具有百年的前史,当然也有不相同的当地,比方职业不同、品牌的类别、产品类别以及影响力也不同。

此次收买首要为两大中心品牌,分别是Thomas Cook和Casa Cook,最中心的为Thomas Cook品牌,具有178年的运营前史,也是全球第二大旅行集团,事务散布在全球十多个国家,在欧洲甚至全球的影响力根深柢固。而Casa Cook和Cook’s 为Thomas Cook旗下的精品酒店及海滩范畴,于面向年青消费集体的文艺规划和潮酷类产品

图片来历:材料收拾

依据Casa Cook的官网,该品牌有六家酒店,首创的精品酒店概念专为那些寻求时髦居家气氛的人士量身定制,都显示年青人以及艺术的气味。比方Casa Cook Rhodes是Casa Cook精品酒店系列首家酒店,规划师Anabell Kutucu将传统希腊修建与波西米亚的游牧风格交融,打造一处可以感触天然呼吸的居住地。

复星旅文在三亚具有亚特兰蒂斯品牌,Casa Cook弥补了该公司品牌矩阵,现在来看,该公司丽江和太仓项目两个项目在建,估计最快在2020年完成运营,最有或许完成品牌植入。当然该公司更或许实施“轻财物”战略,将品牌授权第三方酒店运营。

Thomas Cook为最中心的品牌,早在2015年,这家公司就和复星合资建立托迈酷克我国,进驻我国旅行社商场。而复星旅文作为旅行生态系统供给服务商,旅行社事务也是必不可少的一环,但现在的收入占比较少,此次收买了Thomas Cook,或将为该公司旅行社事务带来巨大的推进效果。

出入境游的商场时机

实际上,我国地大物博,且是人口大国,每年的游客人秦时明月汉时关-复星旅文收下Thomas Cook品牌财物,178年老店从头上路次增加根本在双位数的通道,从分类看,国内的旅行人次(包含在国内旅行的以及出境旅行)坚持双位数的增加,但入境旅行人次出现了增加阻滞。

2018年,国内旅行人次增加12.64%,创下2012年以来的新高,并坚持着微弱的增加趋势,出境旅行人次增加15.38%,康复2013年之前的较高的增加通道。

实际上,出境旅行人次的增加趋势十分显着,2018年旅行人次为1.5亿人次,较2010年增加了1.63倍,而复星旅文拿下Thomas Cook品牌后,因该品牌的百年知名度,比较于商场一般的旅行社更简单取得国内游客认可,然后取得出境游更大的商场份额。

数据来历:国家旅行局

而2018年入境旅行人次仅增加1.44%,且从过往年份看,状况并不是很好,尽管2015年以来完成正增加,但仅低单位数以及坚持下行橙子上火吗趋势。而入境旅行收入占GDP也很小,数据看来,和其他国家仍是有必定的距离,2018年,我国入境旅行收入1271亿美元,占比GDP为0.95%,一般国家都在1%-3%左右。

那为何国外的游客对我国的旅行景点不伤风呢?

实际上,外国人要去我国旅行,一般经过旅行社了解,但国内并未出现前史较久的旅行社集团,比较知名比方携程、去哪儿以及途牛等,不过这些都是做渠道,没有休假酒店及景点财物,在宣扬方面缺乏,也令外国人对我国景点短缺知道。此外,我国的各大城市出现“千城一面”的局势,传统景点吸引力较弱,演艺文娱内容少,回头客也少。

入境游商场具有较大的增加空间,而Thomas Cook具有全球品牌知名度,外国游客,特别是欧洲地区名望很响,复星旅文拿下这个品牌做大旅行社事务,将更多的外国游客输送到国内。而复星旅文在国内有地中海沙龙以及亚特兰蒂斯项目,在国外有地中海沙龙,该公司或经过将游客输送到国外自有以及第三方景点,发生多环收入。

综上看来,复星旅文的“意图”达到了,而拿下Thomas Cook及相关隶属公司品牌财物后,是否像安踏运营“斐乐”相同,完成“品牌”收入的高速增加,让我们拭目而待。



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